Aberkrombija atvadās no vīriešiem bez krekliem un seksīgām vibrācijām

Uzņēmums paziņoja, ka veikalos izveidos “uzlabotu maņu pieredzi”, tostarp “pielāgos smaržu, apgaismojumu, mūziku un kokus, lai nodrošinātu patīkamāku iepirkšanās pieredzi”.

Mainīsies ne tikai maņu vide, bet arī veikala darbinieki 'netiks pieņemti darbā, pamatojoties uz ķermeņa tipu vai fizisko pievilcību, un mēs, protams, turpināsim nediskriminēt nevienu aizsargājamo kategoriju'. Amatu nosaukumi mainīsies, lai atspoguļotu uzņēmuma jauno pieejas maiņu: veikala darbinieki, kas iepriekš bija nosaukti par “modeļiem”, tagad tiks saukti par “zīmola pārstāvjiem”.

'Šīs izmaiņas balstās uz citām veiktajām izmaiņām, tostarp pāreju uz zīmolu organizāciju, zīmola prezidentu iecelšanu un ilggadējā izpilddirektora Maika Džefrīsa aiziešanu pensijā pagājušā gada decembrī,' teikts uzņēmuma paziņojumā.

Fierce, Abercrombie & Fitch odekolons paliks bez krekliem un seksualizēts.

Abercrombie un Fitch jaunais izskats:

Hollister ir krekls un daudzveidīgs:

Šeit ir viss Abercrombie paziņojums:

ZIŅOJUMS PAR BRĪDINĀJUMU - 2015. GADA 24. APRĪLIS: EFEKTĪVA ŠODIEN, ABERCROMBIE & FITCH un HOLLISTER TURPINA IZMAIŅU PROCESU; PĀRBAUDĪTS VEIKALU POLITIKA

Šīs izmaiņas balstās uz citām veiktajām izmaiņām, tostarp pāreju uz zīmolu organizāciju, zīmola prezidentu iecelšanu (A & F+abercrombie kids = Christos Angelides; Hollister = Fran Horowitz) un pagājušā gada decembrī aizgājusi ilggadējā izpilddirektora Maika Džefrīsa pensijā.

Veikala pieredze:
Koncentrējoties uz vieglas un patīkamas veikala pieredzes nodrošināšanu patērētājiem, zīmols pāriet uz klientu orientētu veikala darbības modeli un padara iepirkšanos ērtāku, draudzīgāku un vieglāku
· Zinoši un izpalīdzīgi darbinieki, kas koncentrēsies uz klientu un palīdzēs veicināt pārdošanu
o Veicināšanas programma vadītājiem [Īstenota 2015. gada 1. februārī] - veikalu vadītājiem tagad ir pārdošanas mērķis, un viņi tiek stimulēti, pamatojoties uz to. Motivācija vadītājiem koncentrēties uz klientu apkalpošanu.
· Vadītājiem būs lielāka autonomija produktu izvietošanā utt., Tāpēc veikali nejutīsies kā preskriptīvi
· Jauns mērķis nodrošināt, lai izrakstīšanās līnijas tiktu samazinātas līdz minimumam, izmantojot dažādus procesus
· Omni kanāla iniciatīvas, piemēram, pasūtīšana veikalā
· Uzlabota maņu pieredze: pielāgojiet smaržu, apgaismojumu, mūziku un kokus, lai nodrošinātu patīkamāku iepirkšanās pieredzi
o Tā ir bijusi evolūcija. Pāreja sākās pagājušajā gadā, un tagad A&F un Hollister ir nolēmuši veikt vairāk izmaiņu. Hollister: ievērojami palielināts apgaismojums Eiropā un Āzijā un tiek izstrādāts ASV

Jaunas veikala asociētās politikas:
Tiek ieviesta iekļaujošāka un daudzveidīgāka politika darbā pieņemšanai un apģērba kodam
· Veikala partneri netiks pieņemti darbā, pamatojoties uz ķermeņa tipu vai fizisko pievilcību, un mēs, protams, turpināsim nediskriminēt nevienu aizsargātu kategoriju [Pievienota jauna veikala asociētā darbā pieņemšanas politika]
· Izskatu politika tiek aizstāta ar jaunu apģērba kodu ar atvērtu pieeju, kas ļauj partneriem būt individuālākiem [pievienots jauns veikala asociētais apģērba kods]
· Veikala partneru nosaukumi mainīsies no modeļa uz zīmola pārstāvi, lai tie atbilstu viņu jaunajiem klientiem

Seksualizēti modeļi un fotogrāfija
A&F un Hollister sniedz papildu paziņojumus par šāda veida attēlu izmantošanu
· Līdz jūlija beigām mārketinga materiālos, tostarp fotoattēlos, dāvanu kartēs un iepirkumu somās, vairs netiks izmantots seksualizēts mārketings.
· Hollister veikala atvēršanai un pasākumiem vairs neizmantos glābējus bez krekliem
· A&F vairs neizmantos modeļus bez krekliem veikalu atvēršanai un pasākumiem
· Atbilstoši smaržu industrijai modeļa tēls bez krekliem turpināsies A&F sīvajā odekolonā

Apņemšanās iekļautībā un daudzveidībā:
A&F un Hollister turpinās balstīties uz savu ilggadējo apņemšanos dažādot un iekļauties
· Vairāk nekā 50% veikala partneru nav balti
· Tiek atzīta par labāko darba vietu LGBT kopienai no 2007. līdz 2014. gadam
· Astoņus gadus pēc kārtas iegūt perfektu punktu skaitu no Cilvēktiesību kampaņas korporatīvās vienlīdzības indeksa
· Panākt ievērojamu dzimumu daudzveidību tās augstākajās pakāpēs, vairāk nekā 40% Sabiedrības viceprezidentu un 75% izpilddirektoru ir sievietes. Turklāt trešdaļa Sabiedrības valdes direktoru ir sievietes;
· Izveidot A&F globālās daudzveidības un līderības stipendiju programmu ar Nacionālo vidusskolu zinātnieku biedrību (NSHSS)
· Daudzveidības un iekļaušanas apmācības programmas izveide ar obligātu līdzdalību visiem Iekšlietu biroja, Izplatīšanas centra un veikala vadības partneriem

Biznesa sniegums
Uzņēmums sagaida, ka paies zināms laiks, līdz klienti sapratīs visu šo izmaiņu sniegtās priekšrocības, taču tas ir optimistiski, un uzņēmums redzēs progresu, virzoties uz 2015. gadu
· Turpinot saskaņot mūsu politiku ar mūsu un mūsu klientu vērtībām, uzņēmums kļūs par spēcīgāku un izveicīgāku konkurentu
· Šīs iniciatīvas atspoguļo Abercrombie & Fitch apņemšanos veikt būtiskas izmaiņas, lai veicinātu izaugsmi, uzlabotu rentabilitāti un radītu vērtību akcionāriem