Lielākie reklāmdevēji izvilka savas reklāmas no YouTube, taču alfabēta ienākumiem tas nekaitēja

YouTube izpilddirektore Sjūzena Vojčicki uzstājas ikgadējās Google I/O izstrādātāju konferences laikā 2017. gada 17. maijā

Vairāki lielākie reklāmdevējisacēlās pret YouTubemartā, sakot, ka viņi to darīspārtraukt vai pat atceltsavu YouTube reklāmu, jo uzņēmums izvietoja reklāmas neķītros vai naidpilnos videoklipos, kuru saturs bija nepārprotami zīmolam nedraudzīgs. Taču šķiet, ka visas šīs izvilktās reklāmas maz ietekmēja YouTube mātes uzņēmuma Alphabet ieņēmumus.

Uzņēmums šodien paziņoja, ka tā otrā ceturkšņa ieņēmumi, ko lielā mērā veido reklāmas, kas ievietotas Google, YouTube un visā internetā, bija 26 miljardi ASV dolāru. Tas ir par 21% vairāk nekā pagājušā gada otrajā ceturksnī un pārsniedz to, ko analītiķi bija gaidījuši šajā gadā.

Īpaši reklāmas jomā ieņēmumi pieauga no 19,1 miljarda USD līdz 22,7 miljardiem USD, kas ir par 18% vairāk. 'Ieņēmumi no reklāmām guvuši labus rezultātus, ko jo īpaši nodrošināja milzīgi rezultāti mobilajā meklēšanā un spēcīgs YouTube ieguldījums,' sarunā ar analītiķiem sacīja Alphabet finanšu direktore Rūta Porata.

Martā, Alfabēta pirmā ceturkšņa beigās, reklāmdevēji un lielākie laikraksti, šķiet, bija vienisprātis, ka Google un YouTube ir nopietna problēma. Daudzi ziņu izdevumi strādāja, lai izraktu ievietotas reklāmas blakus rasistiskam vai aizvainojošam saturam un ziņoja par turpmāko reklāmdevēju atcelšanu.

JPMorgan Chase, AT&T, Johnson & Johnson un Lyft bija daži no lielajiem zīmoliem, kas teica, ka velk reklāmas. Lyft reklāma bija redzama YouTube videoklipā, ko veidoja skinhedu grupa Keystone United; Teica AT&T ka tas bija “pauž bažas, ka mūsu reklāmas, iespējams, ir parādījušās līdzās YouTube saturam, kas veicina terorismu un naidu.”

Atbildot uz to, Google paziņoja, ka pieņems darbā jaunus darbiniekus efektīvāk atzīmēt saturu un pārliecinieties, ka reklāmdevēju dolāri tika iztērēti tikai, lai tiktu rādīti YouTube saturā sliktākajā gadījumā bija estētiski aizvainojošs , nevis morāli. YouTube arī ieviesa jaunu politiku, saskaņā ar kuru reklāmas netiks ievietotas YouTube veidotāju kanālos, kamēr tās nav ieguvušas 10 000 viņu videoklipu skatījumus . YouTube teica, ka politika “ļauj mums apstiprināt, vai kanāls ievēro mūsu kopienas vadlīnijas un reklāmdevēju politikas”, un “sniedz mums pietiekami daudz informācijas, lai noteiktu kanāla derīgumu”.

Citi analītiķi sacīja, ka YouTube joprojām var saskarties ar monetizācijas ienaidniekiem, kas saistīti ar “naida runas video” problēmu, kas sākās marta beigās ”, taču šie dati nebija iekļauti alfabēta ieņēmumos vai vismaz YouTube nebija pietiekami lielas izmaiņas. ieņēmumus no reklāmas, lai dalītos. Tā vietā Porat teica, ka “lielākais izaugsmes veicinātājs šajā ceturksnī atkal bija mobilā meklēšana un YouTube”, un Google izpilddirektors Sundar Pichai uzsvēra YouTube milzīgo skatītāju skaitu, īpaši “1,5 miljardus ikmēneša skatītāju” un cilvēkus, kas skatās ”vidēji 60 minūtes dienā savus tālruņus un planšetdatorus ”.

Alfabēta pirmais ceturksnis beidzās martā, tāpēc ir arī iespējams, ka uzņēmums spēja pārliecināt dažus lielus reklāmdevējus atsākt pirkšanu, sākoties otrajam ceturksnim, vai ka tas varēja veicināt pirkšanu no citiem zīmoliem.

Lielāko daļu alfabēta ieņēmumu no reklāmām veido cilvēki, kuri noklikšķina uz reklāmām, galvenokārt no meklēšanas. “Apmaksāto klikšķu” skaits pēdējā gada laikā pieauga par 61% un par 15%, salīdzinot ar šā gada pirmo ceturksni, pārspējot analītiķu cerības, savukārt samaksa par klikšķi samazinājās (pateicoties reklāmu krājumu pieaugumam) par 23%. atbilst analītiķu cerībām.