Bizness

SodaStream akciju tvertne, jo jaunie klienti nespēj īstenoties

SodaStream / Viapalielinoties konkurencei no lielākās soda kompānijas: Kokakola. Soda gigants piekrita darījumam šī gada sākumā ar K-Cup ražotāju Keurig Green Mountain, kur tas ieņēma 10% uzņēmuma akciju un piekrita licencēt tā zīmolu, ļaujot klientiem izgatavot Koksu mājās, izmantojot Keurig ierīces.

Pašmāju koksa pākstis plānots izlaist 2015. gadā.

SodaStream arī šī gada sākumā bija jāsaskaras ar sabiedrisko attiecību galvassāpēm, kad Apvienotās Karalistes labdarības organizācija Oxfam kritizēja sava zīmola vēstnieci Skārletu Johansoni par sadarbību ar to. SodaStream produkti lielākoties tiek ražoti Izraēlas apmetnē Rietumkrastā. Johansone atkāpās no savas lomas kopā ar Oxfam un aizstāvēja uzņēmumu .

'Mēs esam ļoti vīlušies par savu neseno sniegumu,' sacīja Birnbaums. 'Mūsu ASV bizness bija vājāks, jo pieprasījums pēc sodas ražotājiem un garšvielām bija mazāks, nekā gaidīts, un tas bija galvenais vispārējā deficīta cēlonis trešajā ceturksnī.'

Soda pārdošanas apjomu kritums ir bijis visā nozarē - Kokss tikai nesen mainīja desmit gadus ilgušo kritumu ASV sodas patēriņa, pateicoties kampaņai “Share a Coke”, bet pat tad pārdošanas apjomi pieauga tikai par aptuveni 2%. SodaStream, kas nepārdod un nereklamē tik agresīvi kā daudz lielākie konkurenti, tā vietā paļaujas uz lojālajiem klientiem, kuri iegādājas tās mašīnas un piederumus un atkārtoti iegādājas sodas aromatizētājus.