SodaStream pārdošanas apjomi ASV samazinājušies par 41%, slēdzot pretrunīgi vērtēto Rietumkrasta rūpnīcu

Neraugoties uz neapmierinošajiem rezultātiem un biznesa modeļa maiņu, lai tā atbilstu vairāk veselībai domājošu klientu noskaņojumam, SodaStream slēgs savu pretrunīgi vērtēto rūpnīcu Izraēlas apmetnē Rietumkrastā, šodien paziņoja kompānija.

TO uzņēmuma pārstāvis sacīja Bloomberg News līdz 2015. gada beigām tā pārcels Rietumkrasta operācijas uz Izraēlas ziemeļiem. Pārstāvis sacīja Bloomberg, ka lēmums ir “tīri komerciāls”. Uzņēmums prezentācijā sacīja, ka pārvietos Mishor Adumim objektu un vienu Alon Tavor Izraēlas ziemeļos. Tā konsolidēs ražošanu savā rūpnīcā Negevas tuksnesī, Izraēlas dienvidos. Paredzams, ka pārvietošanas izmaksas būs 9 miljoni ASV dolāru.

Mishor Adumim rūpnīca bija uzņēmuma boikota kampaņas centrā. Tās slavenību pārstāve Skārleta Johansone pat izšķīrās no Apvienotās Karalistes labdarības grupas Oxfam pēc tam, kad grupa kritizēja SodaStream par rūpnīcas uzturēšanu Izraēlas apmetnē. Uzņēmums ir daudz centies, lai aizstāvētu rūpnīcu pret starptautisko kritiku.

Neskatoties uz uzņēmuma apgalvojumiem, ka lēmums slēgt rūpnīcu ir tikai biznesa lēmums, aktīvistu grupa Code Pink, kas jau sen ir aicinājusi boikotēt produktus, apgalvoja, ka tā ir uzvara. Nensija Kricorjana, kas vada Code Pink boikotēšanas kampaņu, sacīja, ka SodaStream ir “plakātu bērns nelikumīgu apmetņu un okupācijas peļņas ļaunumiem” un ka lēmums slēgt ražotni ir “liels ieguvums”. Kricorian teica, ka Code Pink vēl nav izlēmis, vai turpināt boikotēt, ja SodaStream pabeigs pārvietošanu, kā paredzēts.

'Mēs aicinām patiesus humānistus pievienoties mums mūsu neatlaidīgajos centienos izveidot tiltu starp izraēliešiem un palestīniešiem,' saka kompānija. savā tīmekļa vietnē . Vietnē arī teikts, ka SodaStream nodarbina 1300 cilvēkus, tostarp 950 palestīniešus un Izraēlas arābus, un ka rūpnīca nodrošina 'uzturlīdzekļus aptuveni 5000 palestīniešiem, kuri ir atkarīgi no nodarbinātības objektā'.

Papildus protestiem pret tās norēķinu darbībām uzņēmuma biznesa perspektīvas ir pagriezušās uz dienvidiem, un tas atzina, kad tas izlaida trešā ceturkšņa peļņu kopā ar jaunu “izaugsmes plānu” šodien. SodaStream ASV bizness guva lielu triecienu, jo Macy's nolēma vairs nevest savus produktus. ( Kāds anonīms avots pastāstījaVašingtonas bezmaksas bāka lēmums nebija saistīts ar boikota centieniem).

Uzņēmums paziņoja, ka tas “ir pārsniedzis mūsu iekšējo jaudu un paplašinājis mūsu produktu klāstu, kā rezultātā ir sarežģīta darbība un samazinās mūsu peļņas norma”, un ka ASV tā lietotāju skaits ir “ievērojami palēninājies”, lai gan pašreizējie lietotāji joprojām bieži izmanto produktus.

Ārpus ASV izaugsme arī ir palēninājusies. Trešajā ceturksnī ieņēmumi no Amerikas bija 29,5 miljoni ASV dolāru, salīdzinot ar 49,8 miljoniem ASV dolāru pērn, kas ir par 41% mazāk. Kopumā tās sodas marķieru sākuma komplekti, kas liek klientiem sākt jaunu garšu un oglekļa dioksīda uzpildes pirkšanas ceļu, piedzīvoja strauju kritumu - trešajā ceturksnī tika pārdoti 818 000, salīdzinot ar 1,2 miljoniem pagājušā gada trešajā ceturksnī. % kritums.

Uzņēmuma akcijas turpināja samazināties, agrā pēcpusdienas tirdzniecībā samazinoties par vairāk nekā 2% līdz 21,40 ASV dolāriem. Šogad akciju vērtība ir samazinājusies par vairāk nekā 50%. 2013. gada jūnijā tās akcijas tirgoja vairāk nekā 70 USD.

Uzņēmumam ir jārisina plašs novērsums no saldiem dzērieniem ASV, ko tas raksturo kā “nogruvuma pāreju uz veselību un labsajūtu”. Tas nozīmēs jaunu mārketinga kampaņu “Water Made Exciting”, kas ir daļa no centieniem “pastiprināt SodaStream lietošanas būtiskās priekšrocības un atdzīvināt mūsu zīmola siltumu”. Uzņēmums arī paziņoja, ka tam ir jāpieņem jauni vadītāji un jāpārskata iepirkumu infrastruktūra, kā arī 'jāsaskaņo darbības struktūra vienkāršībai un efektivitātei un vajadzības gadījumā jāsamazina darbinieku skaits'. Tā arī plāno ieviest jaunas pudeles, kas šodien mazāk līdzinās tās “mazgāšanas līdzekļa” pudelēm.

Kopumā uzņēmuma ieņēmumi trešajā ceturksnī bija 125,9 miljoni ASV dolāru, salīdzinot ar 144,6 miljoniem ASV dolāru pērn, bet peļņa no 16,4 miljoniem ASV dolāru samazinājās līdz 9,5 miljoniem ASV dolāru. Pirms dažām nedēļām uzņēmums ceturksnī prognozēja ieņēmumus 125 miljonu ASV dolāru apmērā, bet pamatdarbības ieņēmumus - 8,5 miljonus ASV dolāru. 'Kā mēs iepriekš paziņojām, mūsu trešā ceturkšņa darbības rezultātus ietekmēja izaicinošie soda ražotāju un garšu pārdošanas nosacījumi galvenokārt ASV,' teikts uzņēmuma izpilddirektora Daniela Birnbauma paziņojumā.